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还有加盟店服务费的分成模式,记者走访西安市

来源:http://www.exclusiveeat.com 作者:yabo2019 时间:2020-03-29 09:56

在传统商业转战互联网平台的同时,网络爆红商品也在悄然向线下渗透。记者走访西安市场了解到,除了周黑鸭、G7咖啡等这些网络热卖的爆款零食,麦考林、裂帛、茵曼等女性服饰品牌以及歌瑞尔等网上畅销的内衣品牌,悄然间纷纷“抢滩”西安市场。

服装业低迷让一些传统的服装品牌在这两年都选择关闭实体店转向线上。不过就在这些线下品牌大举进入电子商务开网店的同时,“因网而生”的线上服装品牌也在“侵入”传统企业的阵地,开始试水线下。

专家分析

“我跟马云先生赌一把:2020年,也就是10年后,如果电商在中国零售市场占50%,我给他一个亿,如果没到他还我一个亿。”2012年底,一则赌约轰动了整个互联网,电商能否取代传统商业成为人们热议的焦点。

“花城汇的初语是我们集团开设的第一个实体体验店。目前也是尝试和探索的过程。”广州汇美集团旗下目前有茵曼、初语、生活在左等多个品牌,这家公司2014年的营业收入是9.6亿元。汇美集团董事长助理徐显灵向《第一财经日报》记者透露,未来两年内,集团将规模化地开设线下门店,“我们不认为线下渠道在萎缩,相反线上线下的消费需求是不断增长的。”

近日,茵曼旗下在广州的直营店“茵曼+”正式入驻正佳广场。该集团负责人介绍,“茵曼+”线下体验店给粉丝打造的是全新的消费场景,作为线上购物平台消费体验的有力补充。“我们的定位是在线上线下营造一个‘慢生活空间’,涵盖女装、女鞋、饰品、箱包、童装、家具等六大品类,涵盖到家庭7米以内可视的物件。” 线下体验店将根据所处不同的地理位置,会为不同区域的客户提供差异化服务,快速建立起区域内的消费者口碑。

在西安,一些超市和便利店也将网上畅销的G7咖啡搬上了货架。一家连锁便利店采购部负责人告诉记者,引进这一品牌商品源源于网络灵感,去年他就发现,淘宝网店经营这个品牌咖啡的有近百家,销售也非常可观。尤其是每次聚划算上开团卖G7咖啡销量都会达到几万份,深受消费者欢迎。“所以,我们才进了这个品牌咖啡,在店内上架销售”。

[导读] 实际上,记者了解到,初语并不是汇美开的第一家线下实体店,其主力品牌茵曼早在三年前就设立了多家实体店,主要开在山东、内蒙古、黑龙江、安徽等北方二三线城市,实体店经营直营为主,加盟为辅。

业内人士分析,面对各大快消品牌的竞争、电商渠道经营成本的增大、服装库存的消化周期变长,“淘品牌”的上市之旅是企业自身的优化和升级。

西安市场能买到多款热门商品

电商与实体店铺齐头并进

几乎在同时,另一家“淘品牌”韩都衣舍也正式向证监会提交了IPO申请。招股说明书同时透露了裂帛的核心数据。目前,裂帛营业渠道主要是淘宝平台、唯品会和京东商城。不过,连续三年裂帛主营业务收入都出现了下滑趋势。其中,2013年、2014年、2015年三年,扣除非经常损益后净利润分别为6969.21万元、1626.89万元和3216.21万元。

“我们听说过某网站搞促销挤瘫服务器,也听过打折季早上开门消费者蜂拥而入,更有某超市低价促销没开门就有数百人在排队。”某互联网服饰品牌负责人表示,与其纠结与线上更有优势还是线下更有优势,不如多考虑考虑消费者喜欢什么,消费者喜欢什么就提供什么。“使所有商品可以用线上渠道面向全国销售,在互联网上培育了消费者的认可度后,将在电商上表现不错的商品搬到线下,前景应该也是非常不错的”。

“目前,我们没有线下开店的计划,我们的首要任务是为中国贡献一个一流的纯互联网品牌。”韩都衣舍电商集团有限公司胡近东告诉记者,“我们相信,互联网时代一定会诞生互联网巨星品牌,可以与线下大牌比肩,甚至超越线下品牌。”

“茵曼”广州首开自营店

yabo体育官网,昨日,记者在电子城周黑鸭门店看到,柜台外买卤味的顾客络绎不绝,像这样的线下门店仅西安就新开了五六家。据店员介绍,最好的时候一天可以卖出两百份,消费者常买的是鸭脖和鸭翅,当天备货全部售罄。“这个牌子的卤味在只有在网上和武汉卖,没想到西安也有了就赶紧过来看看,这下方便多啦。”市民小孔是湖北人,对她来说这个品牌的鸭脖不仅具有家乡味道,还带着浓浓的乡情。

但上述报告也指出,电商在一定程度上的确比实体店铺具有更大的发展优势。所以对零售商和生产商来说,他们必须通过更灵活的手段吸引消费者,很多因素至关重要,比如:通过数字技术来帮助消费者更方便地找到店铺、制定购物清单、查询价格、搜索相关商品、分享购物体验和信息以及最终的购买等等。

对此,广发商贸新消费首席分析师洪涛表示,实际上淘品牌借助电商渠道,缩短了中间渠道环节,提升了商品性价比。另一方面淘品牌也各具自己的风格,形成了自己的忠实粉丝,满足消费者个性化和快时尚的需求。

除了吃货们热捧的零食,麦考林、裂帛、茵曼等女性服饰品牌以及歌瑞尔等网上畅销的内衣品牌,也在悄然间纷纷“抢滩”西安市场。网上培育的忠实消费者,也可以在线下西安门店挑选和购买商品了。

5月初,广州花城汇人潮涌动。一家名为初语的店铺开张,请来了明星尚雯婕做代言人。

对于上市,中泰证券互联网零售分析师彭毅表示,这是电商整体规模上来之后的必然现象,目前电商形态的营业销售额已经占到了社会总零售总额的10%左右,预计2020年有望达到10万亿元的规模,会有越来越多的企业上市。 彭毅表示,线上业务的良性发展是得到资本青睐的前提,但却不是要素,商业模式的可持续性及市场空间规模才是市值核心决定要素。

仅仅过了一年多时间,正申请在美上市的阿里巴巴于3月31日宣布,与银泰商业共同宣布“牵手”,成为国内电商与传统百货的最大一笔资本联姻,或打造零售业新业态。而从国家层面,无论是线上或者线下,都是要促进消费,用消费促进产业转型。

一位广州服装行业人士认为,初语签约尚雯婕作为代言人,可以看成是天猫原创女装品牌对品牌运作能力进一步提升的表现,也是对天猫时尚化路线的积极响应。“请明星来做代言对品牌形象是个强化。”

会有越来越多的淘品牌上市

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