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指的是北京二环西北角动物园附近的一批服装批

来源:http://www.exclusiveeat.com 作者:yabo2019 时间:2020-03-13 10:56

近日,北京动物园附近的天皓成服装商品批发市场开始拆除,这是北京动物园周边整体拆除关闭的第一家服装批发市场,预示着整个“动批”将迎来大刀阔斧的外迁之路。不同于去年只停留于“传说”层面的外迁信息,这一次看来是要动真格了!

1月7日下午,在北京动物园旁的北京金开利德国际服装批发市场里,位于4层的几位商户聚在一起,讨论着“动物园服装批发市场”将要迁出北京的传言,有的人称是真的,有人却说不可能。同样在这一天下午,北京市西城区召开新闻发布会,西城区副区长孙硕证实了“动批”外迁的传言。

从30年前开始,动物园这个地名在北京被赋予了额外的特殊含义——一度成为华北地区最大的服装批发市场群。随着京津冀协同发展战略的提出和首都产业结构的调整,到2017年底,动物园地区原有的服装批发产业全部疏解完成,如今,一年多过去了,在原有批发市场旧址的基础之上,一座座崭新的写字楼正在升级或新建当中,不少高精尖企业入驻,更是给沉寂已久的“动批”带来了全新的活力,从低端零售到金融科技,“动批”腾笼换鸟的过程,是一次自我创新的旅程,也重新为这个地名赋予着新的特殊含义。

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得知传言成真后的商户张先生显得有些失落,而此前确信传言真实的商户胡先生并未受到该消息的影响。他表示,当天市场里的人流明显比之前多,他正打算补些货,迎接近期可能会出现的“动批回忆游”高峰。

从“退路进厅”到疏解转型

“动批”即北京动物园批发市场,形成于上世纪80年代中期,最初起源于一批路边服装摊位,逐渐形成数家服装批发市场聚集的低端消费场所,具有种类丰富、价格优惠等特点,随着王府井、西单、三里屯等商圈逐渐转型走高端路线,“动批”则一直保留其低端亲民风格一直不变,深受北京人和外地游客喜爱。

尽管“动批”外迁的具体时间和地点还没确定,但针对北京商圈展开的争夺战已经在河北部分县市展开了。

批发市场的出现和繁荣是改革开放后中国市场经济的一块“里程碑”。

低端商圈哪里有?拆的不止这一家

“动批”的回忆

北京也曾经是批发市场的“商贾繁荣之地”。例如大名鼎鼎的动物园批发市场,但实际上,北京却没有一家真正叫做“动批”的市场。

中国经济网时尚频道了解到,“动批”拆迁的新闻去年开始就不绝于耳,各媒体也纷纷报道,但仅限于“传说”层面,未见实施。随着天皓成的歇业,人们开始真正思考北京是否真的要清除市区内的服装批发市场,进行大规模的外迁?其实在2014年,全北京范围内,就有好几家批发市场悄悄消失在人们的视线。

1月7日之前,“动批”外迁的消息只在有限的范围内流传,但在西城区政府新闻发布会之后,北京城里四处流动着对“动批”的怀念。

所谓“动批”,指的是北京二环西北角动物园附近的一批服装批发市场,曾经主要的服装批发市场包括金开利德、世纪天乐、东鼎、聚龙、天和白马、众合、天皓成等。最鼎盛时,这里聚集了超过3万从业人员以及10万人次的日均客流量。

昆仑饭店对面的佳亿时尚市场,是去年北京服装批发市场搬迁的第一家。佳亿虽没有“动批”名气大,可对于附近从小就爱淘货的消费者,佳亿是他们忘不掉的好去处。取而代之的是北面的一座4层新广场,仍叫佳亿,佳亿招商部工作人员在谈话中不再愿意将佳亿称为批发市场,屡次提到新广场立志于做中端。档次上去了,租金必然提高,市民们原先花20元就可以买到一条打底裤到现在还不够在佳亿买一杯奶茶。

“我有件衣服,上大学的时候和宿舍姐妹一起在动批淘的,当时一人买了一件,很多年不穿了,但一直挂在衣柜里。”王婷现在的工作是服装设计师,她收藏了许多衣服,其中最便宜的收藏品正是来自“动批”。

动批商圈是何时开始形成的?上世纪80年代中期,西直门外北京展览馆附近开始聚集起一些路边销售服装摊位,随后,这里变成了大棚,有了服装市场的规模,3000元就能买断一个摊位,生意十分好做。2000年后,随着周边新兴服装批发市场的建成和天乐的拆迁,动批开始逐渐“退路进厅”,最终形成了世纪天乐、聚龙、金开利德等服装批发市场多足鼎立的现状。

2014年5月8日,丰台区和保定市相关部门签署合作协议,确定大红门服装市场将与位于保定的白沟新城对接,逐步外迁物流和批发功能。这也是首个明确了外迁目的地的北京待疏解的批发市场。

事实上,尽管“动批”已经用自己的方式成长了30余年,但高校学生、年轻工薪层、北漂族和服装商人长期以来一直是“动批”最主要的消费群体。

虽然这里历经几次变迁,但商贩聚集、人流涌动的热闹景象却一直没变。喧闹的市场,曾经让不少初来动批的人都有些晕头转向,“四面八方都是市场,不知道从哪儿逛起”成了彼时最好的写照。

2014年9月,位于双井桥的“玫瑰庄园”批发市场同样遭此厄运,现已被一家定位高端的国际击剑俱乐部所取代。和原先的“玫瑰庄园”主打价廉不同,国际击剑俱乐部面向都市中的中高收入群体,一张年卡的费用就达到12800元,“我们的会员都是有经济实力、又有空闲的人。”

家住西直门外的齐婉,与“动批”共同经历了近30年的成长历程。在她看来,“动批”历史上的一个标志性事件发生在1996年。“那一年麦当劳[微博]展览馆店开业,这家麦当劳应该在北京城属于前10名开业的,它的出现从某种程度上应该促进了‘动批’市场的繁荣。那时候‘去动物园买衣服、吃麦当劳’成为年轻人的时尚之约。”她说。

与大望路、三里屯等走高端路线,王府井、西单等走中档路线的商圈不同,动物园商圈从登场伊始,就带着浓浓的“草根气息”——以便宜著称,主打批发的同时兼营零售。这里不能试衣服、没有精美包装,店主也往往没有时间跟顾客客套,但是淘到便宜好货的乐趣不仅吸引全国各地的批发商,也吸引了众多散客。早年间甚至有“没去过动批,不算北京人”的说法。

yabo2019,商场衣服太贵 不是所有人都高端

据齐婉介绍,此时的“动批”已经初具雏形,并开始形成了自己的规则,“不许试穿”、“量大从优”、“不讲价”等规则一直沿袭至今,摊位的数量随着一栋简易二层楼的建起而迅速增加。

有数据显示,这个北方地区最大的服装批发集散地兴盛了30年,期间形成了11家服装批发市场,1.3万个摊位,从业人员超过3万人,日均客流量超过10万,另外,周边餐饮、物流等相关配套产业从业人员超过30万人。

中国经济网时尚频道了解到,现北京除了“动批”、西红门服装市场外,市民服装实体消费主要集中所在住所附近的大型购物商场,西单、王府井商圈,三里屯等。众所周知,大商场服装动辄千元以上,有的甚至上万。据2013年统计局信息,北京城镇居民人均支出2505元,在北京各中档的百货商场里,这笔钱顶多能买一件羽绒服。

“动批”真正的快速发展期大约从10年前开始。2001年北京申奥成功之后,北京市开始了一场轰轰烈烈的奥运城市升级运动。动物园、展览馆、西直门区域也迎来了大刀阔斧的改造,西直门立交桥的改造和西直门交通枢纽的建成,都为这一区域的发展创造了良好的条件。

随着京津冀协同发展战略的提出,动批这种批发零售“低端产业”与北京城市发展的矛盾日益凸显。2013年12月举行的北京市委十一届三次全会上,时任市委书记郭金龙表示,人口无序过快增长、大气污染、交通拥堵、部分地区环境脏乱、违法建设等问题,已严重影响到北京的可持续发展和城市形象。“必须痛下决心进行治理”,“继续淘汰高耗能企业、一般加工业企业和服装、建材、小商品等批发市场”。

为了应对商场“看得多,买的少”现象,每逢节假日,商场都会打出折扣活动吸引消费者购买,但折扣力度有限,更多的只是吸引顾客的噱头,商品在打折期间往往会换上旧款服装,更有甚者换掉原有吊牌价格,提高打折基数。据了解,同样500元,在英国可以买到打折的一线大牌连衣裙。在国外价格低廉的H&M、ZARA、GAP等快时尚廉价品牌,在国内商场里摇身一变成为中高端产品。

几年间,动物园服装批发市场由一幢二层小楼逐渐扩张为以东鼎、世纪天乐为基础,向东有聚龙地下服装市场,向北有动物园韩国城,向西有天马服装城,以及沿立体空间向上延伸的金开利德商场等共同组成的服装批发商业圈。

不到一年后,疏解工作正式开始,动批则成为了排头兵。

低端服装市场受网购冲击已无活路?

而在商品货源方面,“动批”也日渐显露出更“细分”的特点,从早期的单一广东外贸产品,渐渐分化为韩日原单、韩日打版、国内外销、国内自产等几个类别。

从2014年开始,动批市场陆续启动疏解。按照官方规划,动批搬迁后,该地区至少能够疏解5万-10万人,大幅缓解当地交通、环境等公共资源压力。但因动批市场产权分散,涉及公交集团、公联公司、建筑大学、矿冶总院和天恒置业等诸多市属国企和中央单位,而这些业主大多又将市场经营权层层转包,催生大量的“二房东”、“三房东”,导致疏解工作繁琐复杂,疏解也因此进行了好几年。

随着电商网站的兴起,越来越多的人选择在电商平台购买衣物,数据显示从2012年到2014年服装B2C交易规模保持在40%以上的速度增长。如果说低端市场产品已不被消费者需求,那么网购疯狂增长的态势无疑重重扇了这种说法一记耳光。网购服装以其价格低廉、款式新颖繁多着称,这与传统低端市场所呈现的特点是一致的。

互联网在这一时期的发展也让“动批”的名声越来越大,“动批”一词在这个时期开始独立于动物园,而单独流行于北京。一些互联网流传的购物攻略甚至可以详细到商铺老板的性格如何。而互联网对“动批”的另一个贡献,就是让早期的电子商务从业者将“动批”当做了货源地。时至今日,这部分客流已经成长为“动批”最主要的客源。

随着2017年11月30日最后一家东鼎服装市场关闭,动批商圈内的批发功能退出历史舞台。公开资料显示,截至2017年11月30日,“动批”区域12家批发市场已经全部完成疏解,累计疏解面积约35万平方米,疏解单位数约1.3万余个。

但网购终究不能算是实体消费,在这些年的发展过程中暴露了各种各样的弊端。由于消费者不能亲眼所见实物,质量问题频出,渐渐失去购物乐趣。中国经济网生活频道发现,现如今不少消费者逐渐由网络购物回归到理性的实体购物,毕竟商场的真实购物体验、现场提货方便度、调货方便度等优势是电商所不具备的。

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