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众多服装企业对于参与世界杯也使不完的热情,

来源:http://www.exclusiveeat.com 作者:yabo2019 时间:2019-10-26 05:58

已经连续第四次借力世界杯平台为品牌抢夺传播制高点的劲霸男装,在2014巴西世界杯期间的品牌传播矩阵将会更加丰富多元,“劲霸会透过传统媒体与新媒体、线上与线下传播资源的有机整合,再次让世界杯成为‘劲霸时刻’。”

细心的人不难发现,近日劲霸男装2014版世界杯全新品牌形象广告片在中央电视台一套晚间黄金时段“悄然履新”。尽管之前并没有进行任何的宣传预热,但这条风格独具、制作精良的高品质品牌广告片还是受到了广泛的关注。

】“我要去看世界杯,谁也拦不住!”这是一次聚餐时,一朋友酒后的豪言壮语,是的,世界杯来了!不管你喜不喜欢世界杯,不管你爱不爱足球,世界杯的激情早已燃至身边的每一个角落。

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无独有偶,巴西世界杯还未开打,伴随着一支支富有激情或创意广告片的推出,泉州服装企业的足球营销大战已经悄然打响了。

坐车时,猛然一抬头发现公交站的广告牌被换成了“与你共享清凉世界杯”的促销信息;逛街时,运动服装店无一不展示着世界杯元素的服装和小饰品……真是感叹这些商家的敏锐度与快速反应,丝毫不放过每一次宣传自己的机会,更何况是全世界瞩目的世界杯呢。

6月13日凌晨4点,四年一度的球迷盛宴,最受期待的体育赛事——2014巴西世界杯将正式拉开战幕。伴随着大洋彼岸绿茵赛场上32支劲旅拼杀气氛的迫在眼前,一场足球场外品牌传播与营销的白刃战,也开始在中国各个市场领域上演。在这场考验实力与创意的品牌狙击争夺中,虽然运动、家电、快销、通信等传统体育营销“豪强”,依旧是“出手最豪气,动作最豪迈”的品牌传播大户,但如劲霸男装这样连续四届默不作声抢座世界杯营销的专注型选手,其表现也同样备受关注。

案例1 劲霸:全擎发力世界杯

其实,非洲世界杯已经吊足了很多企业的胃口,一时间,世界杯的广告、利用世界杯的促销等等营销手段让人目不暇接,众多服装企业对于参与世界杯也使不完的热情。疯狂的广告战术,赞助参赛球队、开发与世界杯相关的新款服装成为服装企业运用最得心应手的方法。也难怪,对于狂热的球迷来说,宣告自己喜欢哪支球队最直接的方式,恐怕就是穿上这支球队的衣服或鞋子,而球迷的这点喜好也总是被精明的商家发挥得淋漓尽致。

yabo体育官网,从不缺席的世界杯“第三十三支球队“

劲霸男装这一次选择与消费者沟通的方式更加简单也更加纯粹。在这一15秒的世界杯广告片中,纯净深邃的黑色背景前,一个充满迷人成熟气质的男模,身穿劲霸蓝色密织面料短款茄克,信步移行,凝神注目,卓然而立,动静之间将劲霸茄克优绝的品质和舒逸的版型展现无遗。

闽企抱团出征劲霸独占男装鳌头

自从2002年以来,世界杯一直是劲霸男装品牌传播持续的关注焦点——

“隐去所有的创意技巧,让茄克自己去表达。”据劲霸男装媒介部负责人介绍,为了能够清晰诠释“更好版型,更好茄克”的品牌主张,展现劲霸品牌在茄克版型上的优势积累,特别选择了这套最为至简的创意方案。

还记得四年前黄健翔那句经典的“你不是一个人在战斗”吗?不久前,福建企业在央视广告说明会上的摩拳擦掌就是这句话最好的印证。记者获悉,此次,闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。劲霸男装更是不负众望,在近40家参与招标企业的激烈争夺中,成功抢得此次招标项目中“赛前”、“赛中”、“加时赛”总共5大优势资源,成为此次赛事广告资源的最大赢家。

在首次亮相的韩日世界杯期间,初涉体育营销的劲霸以不到1000万的投入,为企业在品牌形象的树立和市场的拓进上创造了难以用数字衡量的可观回报,“将品牌推进到了一个能够实现突飞猛进的发力期。”

据悉,先期在央视一套抢鲜试映之后,这支由国际顶尖时尚导演执导,世界级超模倾情演绎的劲霸男装品牌形象广告片,将会在6月13日拉开战幕的2014巴西世界杯赛事直播黄金广告时段全面上线。

对于劲霸,球迷们并不陌生。如果要找一个“世界杯营销”在很大程度上助推该品牌的全国化战略的企业,劲霸就是榜样。从2002年花费近千万元敲定央视世界杯黄金资源,到2006年,劲霸集团又投入3800万元获得央视世界杯系列广告节目中最引人注目的栏目――“射手榜”的冠名权,再加上本届世界杯,劲霸将成为第一个完成世界杯“帽子戏法”的男装品牌。人们不禁要问:在这样的大手笔背后,劲霸剑指何方?

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